시장 규모 및 동향

Euromonitor에 따르면, 홍콩 마스크팩 시장 규모는 2019년 2억2620만 달러에서 2020년 1억3560만 달러로 급감했지만, 이후 연평균 12.5%의 성장률로 꾸준히 확대돼, 2024년에는 2억1720만 달러에 도달했다. 2024년부터 2029년까지는 연평균 3.3%의 안정적인 성장세가 이어질 것으로 전망되며, 2029년에는 시장 규모가 약 2억5550만 달러에 이를 것으로 예상된다.

경쟁 동향

현지 보도매체 Hong Kong 01에 따르면, 홍콩의 덥고 습한 기후는 피부를 민감하게 만들고 홍조를 유발하기 쉽다. 더운 날씨로 인해 많은 홍콩 시민이 장시간 냉방된 실내에 머무르며, 이로 인해 피부가 쉽게 건조해질 수 있다.

Euromonitor 조사 결과에 따르면, 2023년 초 홍콩은 코로나 리오프닝 이후 야외 활동과 해외여행을 즐기는 인구가 급격히 증가했다. 특히 미국 달러와 페그된 홍콩 달러의 강세로 태국, 베트남, 싱가포르 등 동남아시아 국가로의 여행이 늘어나면서, 홍콩 소비자들은 자외선에 의한 피부 손상에 더욱 취약해졌다. 이와 같은 환경 요인으로 홍콩 소비자들은 피부 건강 유지를 위해 강력한 보습력과 진정 효과를 갖춘 마스크팩을 선호하는 편이다. 현재 홍콩 마스크팩 시장은 한국과 프랑스 브랜드가 주도하고 있는데, 두 국가의 브랜드 모두 우수한 수분 공급력과 쿨링 효과를 제공하는 것으로 알려져 있다.

예를 들어, 한국 브랜드 Dr. Jart+의 Vital Hydra Solution Mask는 5종 비타민 복합체와 히알루론산을 함유해 피부에 즉각적인 수분을 공급하고, 건조함과 당김을 완화한다. 또한 피부 수분을 유지하고 홍조 및 자극 완화에도 도움을 준다. 프랑스 브랜드 New Angance의 New Angance Mask는 고순도 다중분자 히알루론산과 펩타이드를 포함해 피부 깊숙이 수분을 전달한다.

해당 마스크의 무향료 포뮬러는 EU 임상 실험실 인증을 받았으며, 민감성 피부에도 적합하다는 평가를 받고 있다. Euromonitor에 따르면, 코로나 이후 홍콩 소비자들 사이에서 건강과 웰니스에 대한 관심이 크게 높아지면서, 화학 성분 대신 식물성 원료를 사용한 마스크팩이 건강하고 깨끗한 이미지로 인기를 얻고 있다. 중국 브랜드인 Dr. Plant의 Cordyceps Sinensis Revitalizing Mask는 중국 윈난성의 청정 산지에서 채취한 동충하초(冬蟲夏草) 추출물이 함유돼, 피부에 영양을 공급하고 피부 바탕을 강화하며 생기를 부여하는 것을 집중적으로 홍보하고 있다. 이탈리아 브랜드 LEPO의 Illuminating Revitalizing Mask는 그린 클레이, 쌀 오일, 감초 추출물 등 다양한 천연 성분을 사용해 파라벤, 실리콘, 니켈 무첨가 테스트를 통과하고 VEGANOK 인증(유럽 비건 제품 인증)을 받아 민감 피부를 포함한 다양한 피부타입에 적합하다는 평가를 받는다.

홍콩 라이프스타일 온라인 플랫폼 U Lifestyle이 2024년 홍콩 시민 507명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, 응답자의 96%가 여드름, 발진, 건조 등 다양한 피부 문제를 경험했거나 현재 겪고 있다고 답변했으며, 이에 따라 기능성 마스크팩에 대한 홍콩 소비자들의 수요는 꾸준히 확대되고 있다. 미국 브랜드 ORGAID의 Multi-pack Organic Sheet Mask는 천연 성분으로 구성된 유기농 마스크팩을 조합해 보습 강화, 여드름 및 홍조 완화, 자극 완화, 피부결 개선 등 다양한 기능을 제공해 종합적인 스킨 케어를 원하는 홍콩 소비자들의 높은 관심을 끌고 있다. 

이와 같은 대표 브랜드 사례로 보면, 최근 홍콩 마스크팩 시장은 건강, 웰니스, 식물성 성분, 민감한 피부 적합성 등 다양한 소비자 니즈를 반영해 성장하고 있으며, 기능성 마스크팩의 인기가 지속적으로 높아질 것으로 전망된다. 홍콩 시장에서 마스크팩의 종류가 다양해지면서, 뷰티 브랜드들은 피부 문제 해결과 동시에 뷰티 효과까지 겸비한 차별화된 제품을 선보여 큰 인기를 얻고 있다.

일본 브랜드 Hada Labo의 대표 마스크팩(Kotojyun Mask Rosy Radiance Hydrating Mask) 사례를 보면, 이 제품은 비타민, 더블 히알루론산 등 미백 및 항노화 성분이 풍부하게 함유돼 맑고 생기 넘치는 피부 톤을 연출해 자연미와 젊은 피부를 추구하는 홍콩 소비자들에게 높은 인기를 끌고 있다. 이와 같이 홍콩에서는 단순한 피부 문제 개선에서 한 발 더 나아가, 미백, 생기, 항노화 등 뷰티 효과를 강조한 기능성 마스크팩이 인기를 끌며, 소비자들의 니즈에 맞춘 제품 개발이 활발히 이뤄지고 있다.

 

 

관세율 및 인증

홍콩의 마스크팩 수입 관세율은 0%다. * 홍콩 해관 홈페이지 참조: https://www.customs.gov.hk/

en/service-enforcement-information/trade-facilitation/prohibited-articles/controlled-imports/index.html

마스크팩은 일반적으로 의약품이 아닌 일반 소비재로 분류되며, 「소비재 안전조례(Consumer Goods Safety Ordinance, Cap. 456)」에 따라 수입 시 별도의 사전 허가나 등록은 필요하지 않으나, 제품이 합리적으로 안전해야 하며, 정확한 성분 표기 및 라벨링 요건을 충족해야 한다. 자세한 내용은 (https://www.elegislation.gov.hk/hk/cap456)에서 확인할 수 있다.

만약 마스크팩에 「약제업 및 독약 규례(Pharmacy and Poisons Regulations, Cap. 138A)」의 위해 성분 리스트(Poisons

List)에 명시된 성분이 포함돼 있다면, 해당 제품은 홍콩에서 유통되기 전에 반드시 홍콩 위생처(Department of ealth)의 약제 제품/물질 등록 신청 시스템(Pharmaceuticals Registration System)을 통해 등록해야 한다. 위해 성분 리스트는https://www.elegislation.gov.hk/hk/cap138A!en?INDEX_CS=N에서 확인할 수 있으며, 약제 제품/물질 등록 신청 시스템은 https://www.drugoffice.gov.hk/prs2-ext/client_authentication.jsp 에서 이용할 수 있다.

시사점

홍콩 마스크팩 시장의 전체 수입액은 감소 추세지만, 한국산 마스크팩은 여전히 수입 1위를 차지하고 있다. 수입 규모 1,2위인 한국과 프랑스 브랜드는 강력한 보습력으로 두각을 나타내며, 홍콩 소비자의 피부 문제에 효과적으로 대응하

고 있다. 그밖에 중국, 이탈리아 브랜드는 식물성 성분과 자연친화적 원료를 강조해 건강과 웰니스 트렌드에 부합하려 하며, 미국 브랜드는 기능성 중심의 종합 스킨케어 솔루션을 제공하는 방식으로 차별화를 꾀하고 있다. 일본 브랜드는 피부 트러블 개선 및 미용효과로 자연미와 젊은 피부를 중시하는 홍콩 소비자에게 높은 관심을 받고 있다.

홍콩의 마스크팩 유통 채널은 백화점, 화장품 전문 매장, 드럭스토어 체인, 그리고 다양한 전자상거래 플랫폼을 포함한 온·오프라인 유통 다변화가 활발히 이뤄지고 있다. 이와 같은 다양한 구매 경로 덕분에 소비자 접근성과 편의성이 크게 향상됐으며, 채널별 서비스 경험과 브랜드 구성이 소비자 충성도에 직접 영향을 주고 있다.

우리 기업은 홍콩 마스크팩 시장의 점진적 회복, 소비자 트렌드, 그리고 유통 구조의 변화를 지속 모니터링해야 하며, 제품 품질과 신뢰성, 그리고 홍콩 소비층이 중시하는 뷰티·기능성·식물성 성분을 강화하는 전략이 중요하다. 공신력 있는 기관의 성분테스트 인증을 획득해 브랜드 신뢰도를 높이고, 온라인몰 및 오프라인 매장에서의 브랜드 노출을 극대화시키는 전략 또한 고려해 볼 만하다.

K-뷰티 전문 온라인몰을 활용한 맞춤형 마케팅도 홍콩 내 K-뷰티 팬층 공략에 효과적이며, 매년 11월 홍콩에서 개최되는 Cosmoprof Asia와 같은 글로벌 B2B 뷰티 박람회에서도 홍콩 및 전 세계 최신 트렌드를 파악하고 새로운 비즈니스 기회를 모색할 수 있다. 이처럼 홍콩의 다양한 유통 채널, 대형 박람회, 한류 이벤트 등 홍콩 시장 특성에 맞는 우리 기업만의 차별화된 서비스와 마케팅 전략을 적극 활용하는 것이 중요하다.

코트라 정보

글｜홍콩무역관 Bonnie Lo

 

 

홍콩 마스크팩 시장동향

 

자료: Euromonitor, Global Trade Atlas, SaSa, Watsons, Mannings, HKTV Mall, Hong Kong 01, U Lifestyle, 홍콩 해관, 홍콩 전자 법률 시스템, 홍콩 약제 및 독물 위원회, KOTRA 홍콩무역관 자료 종합