지금 홍콩 여성들은 '동대문 스타일'<上>

기사입력 2012.10.04 19:23

SNS 공유하기

fa tw gp

ka ks url

주요 쇼핑몰 한국의류 취급 상점 80% 정도로 높아, 핵심 경쟁력은 빠른 트렌드 감지 능력과 빠른 공급력

□ 홍콩 여성 소비자들의 경향

○ 홍콩 소비자 특징상 가격에 매우 민감해 고가의 브랜드보다는 가격대가 높지 않은 다양한 패션 스타일을 추구함.

○ 주 의류 소비계층인 홍콩 여성들은 트렌드에 민감하고 홍콩 로컬스타일보다는 도쿄, 서울, 뉴욕, 런던 등지의 패션 트렌드를 따름.

○ 홍콩의 여성들은 다른 아시아권 지역의 여성들에 비해 사회진출률이 높고 소비력이 큰 편임. 아울러 가정에서의 경제권도 여성들이 독점하는 경우가 많음.

□ 패션 트렌드

○ 홍콩 젊은 여성소비자가 즐겨 찾는 의류 품목으로는 스키니진, 플라워 패턴, 체크 남방, 캐주얼 캔버스화 등임.

○ 레깅스는 특히 1년 내내 인기 있는 상품으로 티셔츠, 스커트, 반바지 등과 무난하게 매치할 수 있고 보온 효과도 뛰어나 많은 홍콩 여성들의 호응을 얻음.

- 홍콩 여성들은 평균 3개 이상의 레깅스를 가진 것으로 나타남(Euromonitor).

○ 여성 드레스류는 25%성장한 4억2000만 달러의 수익을 올려 스커트류(1억2000만 달러)보다 높은 인기를 구가함. 이는 한국과 일본 내 롱 드레스 열풍에 영향을 받은 것인데 많은 젊은 홍콩 여성들이 미니스커트가 아닌 롱 드레스 또는 비대칭 롱 드레스를 즐겨 입음.

□ 홍콩 의류시장 현황

○ 시장동향

- 2011년 홍콩 여성 의류업계 총 매출액은 21억 달러로 전년대비 22% 성장했는데 이는 의류 가격상승과 늘어나는 중국 관광객들의 소비 증가에 기인함.

- 홍콩의 2011년 여성의류 총 수입액은 25억 달러로 2010년에 비해 1.2% 감소함.

- 2012년 상반기의 수입액도 경기불황의 영향으로 동기대비 5.4% 하락했음.

- 중국 생산 의류의 경우 계속해서 수입량이 줄어드는데 이유는 중국 인건비 인상, 위안화 절상에 따른 가격경쟁력 악화, 경기불황에 따른 수요 약화 등이 있음.

- 반면에 유럽, 미국산 의류의 경우 꾸준한 수입 증가세를 보임. 이는 럭셔리 의류의 경우 꾸준한 수입증가와 홍콩 내 패스트 패션(Fast Fashion, 다양한 디자인을 쉴 새 없이 내놓는 전략)의 대명사인 H&M, Zara, FOREVER21사 등의 높은 인기에 기인함.

○ 홍콩 내 Top 5 패스트 패션업체 현황과 특기 사항

(단위: %)

순위	회사명	시장점유율			특징
순위	회사명	2009	2010	2011	특징
1	(홍콩브랜드)	6.8	7.6	6.8	- 일본·유럽산 다양한 브랜드를 취급하는 의류 업체로 중·고가 패션상품을 판매함. - 20대 여성을 타깃으로 하며 의류·가방·신발 등 다양한 품목을 취급함.
2	(홍콩브랜드)	4.3	4.2	4.0	- 심플하고 기본 라인에 가볍게 입을 수 있는 저렴한 오피스웨어를 판매함. - 20~40대 직장인들을 타깃으로 하며 셔츠, 블라우스, 니트, 정장 재킷 등 종류도 다양함. - 주요 백화점이나 쇼핑가에 빠지지 않고 입점함.
3	(스웨덴브랜드)	2.3	2.8	3.1	- 2007년 처음으로 홍콩에 입점해 현재 12개의 매장이 있음. - 패스트패션의 대표적인 브랜드로서 ‘저렴한 가격으로 최신 유행의 제품을 생산하는 유럽 의류업체’ 라는 인식이 강함. - 중·저가 제품이 대부분으로 20대 여성이 주 타깃이나 남성복과 아동복도 인기가 많음.
4	(홍콩브랜드)	3.6	3.1	2.8	- MTR역 또는 쇼핑센터 곳곳에서 쉽게 찾을 수 있음. - 야외활동, 가벼운 운동 시 입을 수 있는 다양한 캐주얼 의류들이 낮은 가격으로 판매됨. - 남성·아동용 의류도 취급함.
5	(홍콩브랜드)	2.2	2.1	2.0	- 중저가의 제품이 대부분이나 가격이상의 품질을 제공함으로써 큰 인기를 끔. - 심플하고 다양한 신제품을 1주일 간격으로 내보내고 시장 반응에 따라 탄력적으로 제품을 공급하는 효율적인 생산으로 정평이 남. - 정장라인 외에도 캐주얼웨어, 아동용 의류도 취급함.