홍콩 경영자 협회(HKMA)의 윈프리드 엥겔브레히트 게스 회장은 스포츠와 마케팅의 통합이 홍콩의 새로운 경제 성장 동력을 열어줄 수 있다고 밝혔다. 업계 리더들이 홍콩의 신흥 스포츠 경제 기회를 모색하기 위해 한자리에 모인 가운데, 엥겔브레히트 게스 회장은 지난 금요일 카이탁 스포츠 파크에서 열린 리더십 포럼에서 홍콩이 주요 스포츠 행사의 국제적 허브로 자리매김하고 있으며, 스포츠가 공동체를 결합하고 세계적인 관심을 끌어모으는 힘을 가지고 있다고 말했다고 홍콩 성도일보가 보도했다.

엥겔브레히트 게스 회장은 효과적인 마케팅이 이러한 영향력을 증폭시켜 도시와 기업 모두에 더 큰 가치를 창출할 수 있다고 언급했다. 그는 마케팅이 단순한 홍보 도구를 넘어 혁신의 핵심 동력으로 진화했으며, 기업이 고객과 연결되고 새로운 시장으로 확장하며 투자를 유치하는 데 도움을 주고 있다고 설명했다. 스포츠와 마케팅의 결합은 홍콩이 새로운 경제적 모멘텀을 생성하는 동시에 관광지로서의 매력을 강화할 독특한 기회를 제공한다고 덧붙였다.

'마케팅 x 스포츠: 홍콩 스포츠 경제의 비즈니스 기회 발굴을 위한 파트너십'이라는 주제로 열린 이번 포럼에서는 스포츠를 통한 성장 촉진과 주요 행사의 상업적 가치 극대화에 대한 논의가 이루어졌다. 이 자리에서 홍콩 자키 클럽의 캐스퍼 스틸스빅 스포츠 비즈니스 이사는 스포츠를 단순한 경쟁 이상으로 보아야 하며, 관광, 소비, 지역사회 참여를 이끌어낼 수 있는 경제 엔진으로 간주해야 한다고 강조했다.

스틸스빅 이사는 성공적인 스포츠 도시는 단순히 트로피만으로 정의되는 것이 아니라, 팬 참여, 인재 육성, 지속 가능한 경제적 수익을 포함하는 포괄적인 생태계에 의해 결정된다고 말했다. 그는 경마와 럭비 경기를 결합하는 것과 같은 종목 간 협력 사례를 인용하며, 이러한 시도가 더 넓은 관객을 유치하고 통합된 스포츠 경험의 매력을 증명하는 데 도움이 되었다고 설명했다.

한편, HKMA 엘리트 마케터 동문회의 브루스 람 회장은 스포츠 산업이 홍콩의 핵심 성장 동력이 되고 있으며, 그 가치 사슬이 행사와 관광을 넘어 상품 및 관련 분야로 확장되고 있다고 밝혔다. 그는 48개 팀이 참가해 약 40일 동안 104경기를 치르는 차기 FIFA 월드컵을 언급하며, 이것이 홍콩의 야간 경제와 소비자 지출의 잠재적 촉매제가 될 것이라고 지적했다. 

람 회장은 심야부터 낮 시간대 방송까지 이어지는 연장된 경기 일정이 일상적인 루틴을 재구성하고 요식업, 숙박업, 엔터테인먼트 및 소매업 전반에 걸쳐 기회를 창출할 수 있다고 말했다. 그는 국제 도시로서 홍콩이 세계 스포츠 경제가 제시하는 기회를 포착해야 한다고 덧붙였다.