홍콩 IP 시장 트렌드

2. IP와 다양한 산업 간 협업 확대

IP 브랜드 자체 상품 출시를 넘어, 다양한 산업 브랜드가 인기 IP와 협업해 마케팅을 전개하는 사례가 증가하고 있다. 홍콩에서 블라인드 박스·장난감 컬렉션 인기가 높아지자, 맥도날드는 마인크래프트 영화 개봉 시기에 맞춰 ‘마인크래프트 무비 세트’ 구매 시 캐릭터 토이를 증정하는 한정판 프로모션을 진행해 팬들의 수집 열기를 불러일으켰다

중국 커피 체인 럭킨커피(Luckin Coffee)는 2026년 3월 POP MART IP 캐릭터 Zsiga와 협업해 홍콩 지점에서 봄 한정 테마 이벤트를 진행했다. Zsiga 테마 아이스컵·텀블러·컵홀더· 종이봉투·배지·스티커 등 굿즈를 준비하고 지정 음료 구매 시 제공하는 방식으로 팬들의 수집욕을 자극했다.

홍콩 지하철 MTR은 ‘CHIIKAWA DAYS’ 전시에 맞춰 치이카와 캠페인을 전개했다. 이스트 침사추이(East Tsim Sha Tsui)역 일부 공간을 치이카와 패턴과 일러스트로 장식하고, MTR Mobile 앱 미션 수행 시 배지를 제공하는 ‘Ride more for a Gacha Surprise!’ 프로그램을 운영했다. 또한 MTR e-store· 일부 역사·전시장에서는 치이카와 열차 모형, 다이캐스트 열차· 옥터퍼스 세트, 아크릴 스탠드 등 기념품을 판매해 교통·굿즈· 전시를 아우르는 통합 IP 경험을 제공했다. 이와 같이 IP와 다양한 산업 브랜드 간 협업 캠페인은 업종 간 시너지를 창출하고, 브랜드에 신선한 이미지를 부여하며, 소비자들 사이에서 화제성을 높이는 데 기여하고 있다.

3. IP 상품 판매 채널 다각화

홍콩에서 IP의 인기가 지속적으로 상승하면서, IP 상품 판매채널 역시 빠르게 다변화되고 있다. 이제 IP 상품은 캐릭터 전문 매장이나 팝업스토어뿐 아니라, 편의점·카페·자동판매기 등 일상 공간 곳곳에서 쉽게 접할 수 있다. 홍콩 편의점 체인인 Circle K는 매장마다 ‘블라인드 박스 컬렉션’ 전용 코너나 프로모션을 운영하며, 최신 블라인드 박스와 IP 상품을 상시 선보이고 있다. 

또, 세븐일레븐은 인기 IP와 협업한 자체 상품을 연속적으로 출시하고, 스탬프 적립·예약 구매 프로그램을 통해 팬층을 끌어들이고 있다. 예를 들어 2025년 11월에는 Sanrio와 홍콩 로컬 향수 브랜드 BeCandle과 협업한 향수 세트를 선보였는데, 이 시리즈는 산리오 캐릭터 3D 향수병과 BeCandle 향수가 각각 블라인드 박스 형태로 구성됐으며,

일정 금액 이상 구매 시 스탬프를 모아 교환하는 방식으로 운영되었다. 이 제품은 출시 직후 일부 매장에서 빠르게 품절, 이후 재입고 직후 다시 품절되는 등 높은 인기를 기록했다.

카페·라이프스타일 스토어도 IP 제품 판매 채널로 활용된다. UFood에 따르면 Kingsley Café는 2026년 2월 홍콩 인기 캐릭터 Lulu the Piggy와 협업해 LuLu 테마 카페를 선보였고, 슈퍼마켓 콘셉트 인테리어와 스페셜 메뉴, 지정 메뉴 주문 시 한정판 접시·컵·코스터 제공, 매장 내 LuLu 굿즈 코너 운영을 통해 카페와 팝업스토어를 결합한 소비 경험을 제공했다.

라이프스타일 스토어 역시 판매 채널을 오프라인 매장, 팝업스토어, 무인 자판기 등으로 다변화하고 있다. POP MART는 홍콩 곳곳에 오프라인 매장을 운영하는 것과 동시에, 쇼핑몰 공간에 ‘POP MART ROBO SHOP’ 블라인드 박스 자동판매기를 설치해 소비자가 이동 중에도 손쉽게 IP 상품을 구매할 수 있도록 하고 있다. 마온산(Ma On Shan) MOSTown을 비롯한 주요 쇼핑몰에서 이러한 자판기와 단기 팝업 운영이 확대되면서, IP 상

품은 점차 ‘특정 매장에 가야만 사는 물건’이 아니라, 일상 생활 동선 속에서 자연스럽게 접할 수 있는 소비재로 진화하고 있다.

중국 본토 라이프스타일 브랜드 MINISO는 ‘슈퍼 IP(超級 IP)’* 전략을 바탕으로 홍콩에 다양한 콘셉트의 플래그십 스토어를 선보였다. 2024년 6월에는 구룡 다이아몬드 힐(Diamond Hill)의 Hollywood Plaza에 홍콩 최대급 핑크 테마 MINISO 플래그십 스토어를 개점했다. 매장은 외관부터 내부까지 전체적으로 핑크 색조로 꾸며졌으며, Lotso, Loopy 등 핑크 계열 IP 캐릭터 상품을 다수 갖추고, 대형 Lotso 인형 포토존과 고객이 직접 벽에 블록을 끼워 맞출 수 있는 블록 월을 마련해인터랙티브한 쇼핑 경험을 제공했다.

*‘슈퍼 IP’ 전략이란, MINISO가 ‘유명 IP 라이선스 협업 + 높은 가성비의 자체 상품’을 핵심 축으로 삼아 디즈니, 산리오 등 글로벌 IP와 협력하고, 이를 제품 디자인에 적극 반영해 제품의 부가가치를 높임으로써 글로벌 IP 디자인 리테일 선두주자로 자리매김하려는 전략을 의미함.

이어 MINISO는 2025년 4월 홍콩 코즈웨이 베이(Causeway Bay) 이온 빌딩(Yee On Building)에 홍콩 최초의 Stitch 테마 플래그십 스토어를 오픈했다. 매장은 디즈니 인기 캐릭터 Stitch를 주제로 2개 층, 약 300제곱미터 규모로 꾸며졌으며,입구에 설치된 대형 Stitch 조형물과 3미터 길이의 포토존 벽, 테마존 연출을 통해 ‘IP 테마파크’ 같은 몰입형 쇼핑 경험을 선사했다. 매장에서는 100종이 넘는 Stitch 협업 상품과 Stitch 블라인드 박스 시리즈를 비롯해 One Piece, Chiikawa 등 20여 종의 인기 IP 상품을 함께 선보였고, IP 협업 제품이 매장 전체 상품 구성의 상당 비중을 차지했다. 

이러한 테마형 ‘슈퍼 IP’ 스토어 출시는 MINISO가 단순 저가 잡화점에서 IP 콘텐츠 집합형 매장으로 변모하는 계기가 되었으며, 다양한 IP 상품과 차별화된 쇼핑 경험을 통해 MINISO의 브랜드 이미지를 제고하고 고객 기반 확대에도 기여했다. 위와 같은 IP 판매 채널의 다변화는 홍콩 소비자에게 다양한 IP 접점 기회를 제공하고, IP를 일상 속으로 확산시켜 인기를 높이는 동시에 홍콩 IP 시장 성장의 중요한 요인으로 작용하고 있다.

시사점

최근 홍콩에서는 국내외 다양한 IP 캐릭터가 폭발적인 인기를 누리며 IP 기반 경제가 빠르게 확대되고 있다. 홍콩은 강력한 지식재산권 보호 체계와 글로벌 비즈니스 허브로서의 위상을 바탕으로, 전 세계 IP의 상업화·라이선싱·거래가 활발히 이뤄지는 우호적인 비즈니스 환경을 제공하며 해외 IP의 글로벌 확장 거점 역할을 수행하고 있다.

홍콩은 저작권 조례 개정 등 제도 정비와 대규모 IP 행사를 병행하며 지역 IP 트레이딩 허브로 성장하고 있다. 이러한 환경은 우리나라 IP가 홍콩을 교두보로 삼아 글로벌 시장에 진출할 수 있는 중요한 기회를 제공하며, 실제로 한국 IP는 팝업 이벤트를 중심으로 홍콩 시장에 적극 진입해 현지에서 긍정적인 반응을 얻고 있다. 이는 한국 IP가 홍콩에서 높은 인지도와 성장 잠재력을 갖추고 있음을 시사한다.

특히 한국 IP는 팝업스토어와 다양한 콜라보레이션을 통해 홍콩 시장에서 가시적인 성과를 창출하고 있어, 향후 홍콩을 발판으로 한 글로벌 확장 가능성이 크다. 우리 기업들은 홍콩 IP 산업 동향과 관련 규제를 면밀히 모니터링하는 한편, 홍콩 인기 IP및 다양한 산업 브랜드와의 협업, 로컬 문화 요소를 반영한 프로모션, 온·오프라인을 아우르는 복합 판매 채널 구축, 명확하고 독창적인 브랜드 스토리 개발을 통해 홍콩 소비자와의 정서적

연결을 강화할 필요가 있다. 아울러 신제품·한정판 시리즈를 지속적으로 선보여 팬층을 유지·확대하는 전략이 홍콩 IP 시장 공략의 핵심 과제로 요구된다.