홍콩 건강기능식품 시장동향

2026.03.13 (금)

홍콩 건강기능식품 시장동향

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뉴스

홍콩 건강기능식품 시장동향

글｜YuChingCathy Yau 홍콩무역관

홍콩수요저널 기자
등록 2020.05.20 11:46

“홍콩 소비자들이 건강에 대한 인식이 높아지면서

건강기능식품 수요 확대”

“신규 브랜드들은 소비자들의 신뢰도를

상승시키기 위해 상세한 제품 설명 필요”

시장동향

ㅇ 홍콩 건강기능식품 시장 규모

- 홍콩의 건강기능식품 시장 규모는 2017년부터 지속적인 상승세를 보이고 있으며, 2020년 판매액은 전년대비 약 3.4% 증가해 110억6500만 홍콩 달러(약 14억1900만 미국 달러)로 예상됨.

- 건강기능식품 시장은 향후 4년간 연평균 3.8%의 성장률로 확대될 것으로 예상되며 2024년에는 127억5600만 홍콩 달러(약 16억 3500만 미 달러)에 도달할 것으로 예상됨.

- 2019년 기준 비타민과 일반 영양제는 전체 건강기능식품 시장의 53%를 차지했으며, 2위는 37%를 차지한 약초 및 전통 제품임.

ㅇ 홍콩 시민의 건강기능식품 구매 습관 및 소비 패턴

- 홍콩보건식품협회(Hong Kong Health Food Association)의 2019년 ‘홍콩 건강기능식품 시장조사’ 결과에 따르면 약 350만 명의 홍콩 시민이 건강기능식품을 복용하고 있으며, 2014년에 진행한 조사와 비교했을 때 약 30% 증가했음. 그중 응답자가 가장 많이 복용한 건강기능식품은 비타민과 미네랄(40.4%), 오메가 제품(18.5%), 서양식 약초* 제품(18.3%), 프로바이오틱(Probiotic)과 식이섬유 (15.4%)임.

주*: 서양식 약초: 글루코사민(Glucosamine), 에키나시아(Echinacea)

- 시민들이 건강기능식품을 섭취하는 주요 목적은 1) 건강 유지(31%), 2) 관절과 뼈 보호(24.5%), 3) 면역력 강화(12%)로 분류할 수 있음.

ㅇ ‘건강’에 대한 인식이 높아지는 홍콩

- 홍콩 위생처(Department of Health)는 2018년에 ‘Strategy and Action Plan to Prevent and Control NCD* in Hong Kong’ 계획을 세우고 2025년까지 홍콩인들의 만성질병을 줄이려고 함. 이에 홍콩에서 건강 유지 관련 세미나, 운동 권장 행사(Sport For All Day), 플래시몹(Flash Mob) 등의 다양한 활동을 통해 시민들에게 건강 유지 인식을 향상시킴.

주*: NCD (Non-communicable diseases): 만성질환

주*: 플래시몹(Flash Mob): ‘번개 모임’, 사람들이 갑자기 모여서 예술적인 표현, 행동을 진행한 뒤에 흩어지는 행사임.

- 홍콩에서 진행되는 마라톤 등의 대중 스포츠 행사의 참가율이 증가하면서 2019년 스탠다드차타드 마라톤 참가 수가 7만 4000명으로 역대 최고치를 기록함. 그 외에 Nike Run, My fitness pal 등의 피트니스 애플리케이션 다운로드 수도 지속적인 상승세를 보이고 있음. 따라서, 홍콩 시민들이 건강에 대한 인식이 높아지고 있는 것으로 보임.

수입 규모 및 동향

ㅇ 2019년 기준 수입국 TOP 3인 미국, 중국, 호주의 총 수입액은 전체 수입액의 46%를 차지함.

ㅇ 홍콩 통계청에 따르면 건강기능식품이 포함된 기타 조제 식료품(HS 210690)의 대한국 수입액은 2017년 이후 지속적인 감소세를 보이고 있으며, 2019년에 1억8519만 홍콩 달러(약 2374만 2000달러)로 집계됨.

건강기능식품 시장 경쟁 동향

유통구조

ㅇ 체인 드럭스토어를 통해 다양한 건강기능식품을 구매하는 홍콩 소비자

- 유로모니터에 따르면 홍콩 소비자들이 주로 왓슨스(Watsons), 매닝(Mannings)와 같은 체인 드럭스토어에서 건강기능식품을 구매함. 이 업체들은 넓은 유통망을 가지고 있으며 홍콩 각 지역에 지점이 있어 시민들이 거주지 가까운 지역에서 편하게 구매할 수 있는 것이 장점임.

- 특히 드럭스토어에서는 다양한 브랜드 제품이 유통되기 때문에 소비자들은 전문 담당 직원들의 소개를 받아 한꺼번에 각 브랜드 제품을 비교 및 분석이 가능하며 자신에게 알맞은 제품을 구매할 수 있음.

ㅇ 언택트 (untact) 소비* 문화 확산

- 언택트 경제가 대두되면서 더 많은 소비자들이 브랜드 온라인 쇼핑몰과 HKTV Mall 같은 전자상거래 쇼핑몰에서 건강기능식품을 재구매함.

주*: 언택트 소비: 소비자와 직원이 대면할 필요가 없는 소비 패턴

관세율 및 인증

ㅇ 관세율: 0%

ㅇ 인증: 해당사항 없음.

시사점

ㅇ 브랜드 인지도 향상을 위한 전략 수립 필요

- 홍콩 건강기능식품 시장에는 홍콩뿐만 아니라 글로벌 기업들이 들어와있으며, 치열한 경쟁을 벌이고 있음. 홍콩 소비자들이 건강 유지 및 관리에 더 신경을 쓰면서 건강기능식품에 대한 수요도 높아질 것으로 예상됨.

- 이에 국내 기업들은 홍콩 시장을 진출 시 기업의 브랜드 이미지 제고 및 인지도 향상을 할 수 있는 마케팅 전략 수립이 필요함.

ㅇ 제품 정보 표시

- 홍콩의 토과완(Tokwawan)에 위치한 매닝 직원에 의하면 소비자들이 건강기능식품을 구매 시 브랜드뿐만 아니라 제품에 성분, 기능, 권장 섭취량 등의 정보를 중요하게 여김. 특히 건강기능식품을 첫 구매하는 소비자들은 부작용 혹은 건강기능식품의 임상실험 결과에 대하여 자세한 정보를 얻고 싶어하는 경향이 있음.

- 국내 기업들은 자세한 성분 및 효능에 대한 정보를 제품 포장에 표기하면 소비자들의 신뢰도를 높일 수 있으며, 구매욕을 불러일으킬 수 있음.

자료: Hong Kong Health Food Association, 유로모니터, 홍콩 통계청, 각 브랜드 홈페이지, HKTDC, Wikipedia, Hong Kong Consumer Council, Hong Kong Brand Development Council, KOTRA 홍콩 무역관 보유 자료 종합

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