홍콩을 방문하여 숙박하는 관광객이 당일치기 여행객보다 1인당 평균 약 3배 더 많은 비용을 지출한다는 연구 결과가 발표되어 관광 전략의 변화가 필요하다는 지적이 나왔다.

홍콩이공대학교 호텔관광관리대학이 '싱크 차이나(THINK CHINA)'와 공동으로 실시한 이번 연구는 홍콩 방문객 1,928명과 마카오 방문객 1,281명을 포함한 총 3,209명의 중국 본토 관광객을 대상으로 분석을 진행했다.

조사 결과 홍콩 방문객의 약 70%가 숙박 여행객이었으며, 이들은 쇼핑, 외식, 숙박 및 체험 전반에 걸쳐 1인당 평균 9,300 홍콩달러(약 173만 9,100 원) 이상을 지출한 것으로 나타났다. 반면, 당일치기 방문객의 80% 이상은 대만구(Greater Bay Area, 大灣區) 지역 출신이었으며, 방문 빈도는 높았지만 평균 지출액은 약 2,900 홍콩달러(약 54만 2,300 원)에 그쳤다.

연구팀은 방문 빈도가 높다고 해서 반드시 지출 증대로 이어지는 것은 아니라고 분석하며, 관광업계가 단순히 방문객 수를 늘리는 것보다 더 깊이 있고 다양한 카테고리를 아우르는 여행 경험을 제공하는 데 우선순위를 두어야 한다고 제안했다.

또한 이번 연구는 뷰티 쇼핑객과 가족 단위 여행객을 성장 잠재력이 큰 세그먼트로 꼽았다. 이 두 집단은 외식, 숙박, 관광지 등 전 분야에서 높은 지출과 폭넓은 참여도를 보였다. 명품 소비자 역시 여전히 중요한 타깃이지만, 이들의 지출은 주로 패션 제품에 집중되어 있으며 센트럴, 침사추이, 코즈웨이베이 등 전통적인 쇼핑 구역에 한정되는 경향을 보였다.

아울러 성급 호텔과 비성급 숙소를 혼합하여 이용하는 여행객들이 더 오래 머물고 전체적으로 더 많은 비용을 지출하는 것으로 나타났는데, 이는 소비자들이 상황에 맞춰 선택적 소비를 하는 경향이 반영된 결과로 풀이된다.

연구 책임자인 훙 캄(Hung Kam) 교수는 "치열한 경쟁 속에서 돋보이는 여행지가 되기 위해서는 방문객을 상업적 가치가 있는 개별 타깃 시장으로 정밀하게 관리하는 것이 핵심"이라고 강조했다.

전계성(Kaye Chon Kye-sung) 호텔관광관리대학장은 관광 관리가 양 중심의 접근 방식에서 가치 기반 전략으로 전환되어야 한다며, 학술 연구와 업계 실무의 긴밀한 통합이 변화하는 방문객 행동에 적응하는 데 도움이 되기를 바란다고 덧붙였다.

공연 상세 정보

일시: 2026년 5월 1일(금) 오후 8시

장소: 홍콩 시티홀(Hong Kong City Hall) 콘서트홀(Concert Hall)

티켓 가격: 홍콩달러 580 / 480 / 380 / 250

예매: URBTIX (https://www.urbtix.hk/event-detail/14774/)