세계 4위 콘돔시장 중국 (下)

□ 중국 유명 콘돔 브랜드
 
 ○ 콘돔업계시장분석보고(避孕套行业市场调查分析报告)에 따르면 영국의 유명 콘돔 브랜드 듀렉스(durex)와 일본유명 콘돔 브랜드 오카모토(okamoto)가 시장 점유율 1, 2위로 해외 브랜드가 약 50% 이상의 시장을 점유함.
 

□ 제품 수출 인증관련
 
 ○ 중국 국가질량총국(AQSIQ), 식품약품감독관리총국(CFDA), 국가인증관리위원회는 2013년 5월 23일 연합공고로 8종 의료기기 제품에 대해 강제성 상품인증관리제도(CCC)를 실시하지 않는다고 명시함.
 
 ○ 8종의 의료기기제품은 의료용 X선 진단설비, 혈액투석장치, 중공섬유 투석기, 혈액 정화장치의 체외순환장치, 인공심폐기, 심전계, 이식형 인공 심장박동기, 콘돔 등임.
  - 동시에과 에 근거해 국가인증관리 위원회는 상기 범위제품의 강제성상품인증을 취소하기로 결정했음.
 
□ 시사점
 
 ○ 중국 온라인 마케팅의 핵심 온라인 메신저, SNS를 공략하라
  - 중국의 온라인 메신저 이용자 수는 2013년 기준 약 5억3000만 명이며 SNS 이용자 수는 약 4억3000만 명임.
  - 중국의 온라인 메신저와 SNS는 여론 형성부터 정보의 확대 재생산까지 중국 사회에 지대한 영향을 끼침.
  - 다국적 콘돔 제조기업 듀렉스(DUREX)는 2011년 중국 전역이 베이징의 ‘폭우’로 떠들썩 했을 때, 자사의 웨이보(微博)에 콘돔을 운동화에 씌워 ‘방수 신발’을 만드는 방법을 소개함.
  - 성적인 코드가 들어간 제품을 유머러스하게 홍보해 웨이보 검색순위 1등과 코멘트 7000개 등의 성과를 거두며 콘돔 2장이라는 가장 저렴한 가격으로 가장 큰 광고효과를 얻음.
  - 이와 같이 자칫 기피될 수 있는 성적인 요소를 차별화 된 마케팅으로 풀어나가는 전략이 필요함.
 
 ○ 중국의 의료기기 시장의 성장과 한‧중 FTA
  - 한국보건산업진흥원은 26일 ‘대중국 의료기기 수출입동향 및 전망’ 보고서에서 중국의 의료기기시장이 오는 2018년 약 404억 달러(43조 원) 규모로 성장할 것으로 전망함.
  - 이러한 중국시장의 성장에 따라 한국 의료기기 수출 규모도 점점 증가해 작년에는 4500만 달러(476 억원)의 무역수지 흑자를 달성함.
  - 이러한 자료를 바탕으로 한국보건산업진흥원은 주로 수출 비중이 크고 성장률이 높은 15개 품목을 선정했으며 이 중 콘돔이 포함됨.
  - 한‧중 FTA 타결로 인해 중국과의 교역은 더욱 활발해질 것이며 중국 의료기기시장의 성장은 국내 콘돔 수출업체에도 기회가 될 수 있음.
 
 
자료원: 博思数据, 百度文库, 中国报告大厅, 网易女人论坛, 避孕套行业市场调查分析报告, KB경영연구소,http://blog.naver.com/lbizblog  KOTRA 광저우 무역관 수정 등