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中, 스마트폰 열풍 속의 틈새시장을 잡아라

기사입력 2010.12.22 14:02

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    - 非스마트폰이 여전히 시장점유율 70% 차지



    □ 현황

    ○ 非스마트폰이 여전히 시장점유율 높아

    올해 인터넷 광고나 핸드폰 판매점에서 선전하는 기기는 모두 스마트폰임. 스마트폰이 점차 유행하고 있는 추세이긴 하나 시장조사기관 NPD의 보고에 따르면 일반핸드폰(非스마트폰)이 여전히 핸드폰 시장에서 절대적인 주류 입지를 차지하는 것으로 나타났다. 중국시장에서 올해 2분기에 판매된 핸드폰 중 70% 정도가 일반 핸드폰이다. 이는 1분기보다 5% 내려간 수치이며 스마트폰의 판매량은 47% 증가해 시장의 30% 정도를 차지했다.



    ○ 스마트폰, 다양한 기능에 비해 사용률은 낮아
    스마트폰 사용자가 주로 사용하는 오락기능은 벨소리, 카메라, MP3, 핸드폰 게임 등이다. 非스마트폰과 차별성을 갖는 케이블방송 예약, 녹화 기능 사용은 적은 것으로 나타났다. 또한, 주로 사용하는 비즈니스 기능은 전화번호부 및 계산기, 스케줄러 등 간단하고 실용적인 사무 기능이다. 문서처리, 명함인식 등 참신한 기능 사용도 적은편이다. 스마트폰이 차별성을 갖는 기능을 사용하지 않는 사용자가 많기 때문에 중국 핸드폰 판매량에서 非스마트폰이 여전히 높은 점유율을 차지하는 것으로 분석된다.




    □ 미니 스마트폰

    ○ 여성고객을 타깃으로 한 미니 스마트폰
    중국산업연구통신망 보고에 따르면 여성 사용자는 남성에 비해 SMS문자서비스, 카메라, MP3, GPS 기능에 관심이 높은 것으로 나타났다. 간단한 기능 위주의 작고 귀여운 핸드폰을 선호하는 여성고객을 타깃으로 노키아, LG, 소니 등은 스마트폰의 기능을 다소 줄이고, 크기, 무게를 줄인 미니 버전 스마트폰을 출시했다. 현재 스마트폰은 LCD가 3.5~4.3인치로 매우 큰 편이나 미니 스마트폰 LCD는 2.5~3.5인치 정도이다.


    □ 시사점 및 전망

    ○ 일반 사용자에겐 높은 진입장벽
    非스마트폰 사용자들이 스마트폰을 선뜻 구매하지 않는 이유는 ▲ 가격이 너무 비싸고, ▲ 기능이 필요 이상으로 많으며, ▲ 유지비, 이용료가 비싸다는 점으로 분석된다.

    실제로 非스마트폰 사용자들 중 63%는 스마트폰의 가격이 너무 비싸기 때문에 구매하지 않겠다는 의사를 보인다. 세분화된 제품으로 다양한 소비자의 취향을 고려해야 노키아, 삼성, 모토로라 등 기업들이 앞다퉈 뛰어난 성능의 스마트폰을 출시하는 가운데, 산업군에서 우위를 차지하고 더욱 많은 고객을 확보하려면 다양한 소비자의 취향을 고려한 맞춤형 제품을 출시해야 한다.





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