홍콩의 뜨는 온라인 쇼핑몰(下)

기사입력 2012.05.03 17:24

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- 대형 종합 몰보다는 아이템별 전문화 -

- 독자적 유통라인 있는 고급용품이나 패션 아이템이 주류 -

□ 전문성으로 뜨는 온라인 몰

○ Sleepnaked.hk(고급 침구)

▲ 자료원: www.sleepnaked.hk

- 영국 회사로 5성급 호텔에서 사용되는 침대 리넨을 일반 백화점 판매가의 절반 수준으로 판매. 홍콩 내 백화점이나 일반 침구점에서 찾기 어려운 심플하고 고급스러운 디자인과 높은 품질로 인기. 홍콩을 포함한 세계 각국에 배송함.

○ Yourshaver.com(제모 전문용품)

- Sasa 등 일반 종합 화장품 매장에서는 찾을 수 없는 고기능 제모 제품을 취급하며 제모 기구부터 크림, 피부 진정제 등 뷰티 살롱에서 사용되는 전문화된 제품을 취급

○ Wickadesigns.com(야외가구 전문)

- 야외 가구를 전문으로 취급하며 유럽풍의 모던한 디자인의 제품 판매해 인지도를 높여감. 비슷한 온라인 숍으로는 toto-living.com.hk가 있으며 sunrain.com.hk에서는 중국산의 다소 저가의 제품을 판매함.

○ Renaud.hk(바베큐 관련용품 전문)
- 바베큐 그릴, 숯, 기타 장비, 모기향 등을 전문적으로 판매. 홍콩에서는 야외에서 하는 바베큐 모임이 인기로 개인적으로 바베큐 장비를 구매하는 소비자도 많은 편. 해당 온라인 몰에서는 고급스러운 디자인의 장비와 일반 슈퍼마켓에서 팔지 않는 고급형 숯을 판매하는 것이 특징임.

□ 해외 베이스 쇼핑몰 인기

○ 홍콩에 없는 이색제품

- 홍콩에서 인지도 높은 해외 온라인 쇼핑몰은 주로 영국계로 Liberty of London, Marks & Spencer의 쇼핑몰을 들 수 있음. 홍콩에는 영국인 거주인이 많고 홍콩인 역시 영국 유학 등 영국의 영향을 많이 받아 영국 브랜드나 스타일은 홍콩에서 꾸준한 인기를 지킴.

- 이들은 잘 조직된 배송이 관건으로 Createandbarrel.com(가구·인테리어용품 종합 웹사이트이며 각 웹사이트로 링크 연결)의 경우 홍콩을 포함한 90개 국가에 배송

○ 중국에서 빠른 배송과 저렴한 가격

- 타오바오는 중국 웹사이트이지만 타오바오에 상품을 내놓는 제조사들은 대부분 홍콩에서 가까운 광둥성에 위치한 업체가 많아 홍콩에서 주문을 하더라도 적은 배송비에 빠른 시간 안에 상품을 받을 수 있어 인기임.

- 홍콩 구매자들은 의류·신발 구매 시 특별할인 코너를 선호하며 홍콩에서 찾을 수 없는 아이템들을 저렴한 가격에 구매하기 위해 타오바오를 찾으며 홍콩 내 타오바오 사용자는 약 30만 명으로 추정됨.

- 타오바오는 특이한 초기 마케팅 노력이 두드러짐. 초기에는 타오바오에서 중국 신용카드만 접수됐기 때문에 홍콩 마케팅을 시작할 때 편의점(Circle-K)에서 타오바오에서 사용 가능한 온라인 캐쉬를 판매하는 등 적극적인 마케팅을 펼쳤음.

□ 참고 사항과 시사점

○ 커지는 온라인 시장

- e커머스의 성장에 기인해 홍콩 인터넷 경제 규모는 약 1000억 홍콩달러 이상으로 전체 GDP의 약 6%를 차지하며 향후 인터넷 경제규모는 더욱 성장할 전망임.

- 아울러 홍콩의 임차료 상승이 점점 심화됨에 따라 기업은 '매장 없는 상점' 즉, 온라인 판매와 SNS 마케팅에 더욱 집중함.

○ 한류 타고 상품 전문화를 살려 온라인시장 공략해볼 만

- 홍콩에서 한류를 활용한 대표적 유망한 제품은 패션화장품 분야임. 홍콩의 한국 드라마팬들은 공동구매로 한국 연예인의 액세서리를 구매하는 등 한국 제품에 열광함.

- 이에 한국 스타일의 의류를 판매하는 소규모의 온라인 매장도 조금씩 증가하는데, 이는 한국에서 옷을 소규모로 가져와서 팔거나 한국 스타일의 중국 의류를 판매하는 것으로 아직 전문화된 한국 패션몰은 없음.

- 화장품은 대형 유통점 등에서 한국 제품이 인기를 누리나 한국에서 인기를 누리는 고기능성 제품들은 아직 찾아보기 어려움. 이에 한국의 전문화된 제품을 판매하는 온라인 몰 역시 유망함.

/ 자료원: 홍콩언론종합, 홍콩정부 웹사이트, 코트라 홍콩 무역관

홍콩수요저널

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